博客首页|TW首页| 同事录|业界社区
2010-04-07

赵本山涉黑行贿的传闻漫天飞舞的时候,赵本山和他的本山集团选择性沉默。从公关学的角度来说,他们错过了一个最好的时机。稍微懂点常识的人,都应该在第一时间出面澄清。可为何本山集团和赵本山如此沉默呢?这不得不让人认为,这是一次有预谋的事件营销,目的当然是推介赵本山和他的本山集团。
很多人都应该知道,赵本山和搜狐的关系暧昧,以至于赵本山贴上老脸在春晚给搜狐软广。从这个角度来说,赵本山完全理解网络,并且能够熟悉的运用网络作为一种传播工具。当媒体铺天盖地报道赵本山涉黑一事之时,赵本山完全可以凭借自己的能力冷处理,或者通过公开澄清的方式撇清关系。可赵本山和本山集团迟迟按兵不动,网路上讨论的更多也并非涉黑和行贿,而是赵本山和他的私人飞机及本山集团。包括我身边的很多人,在关注涉黑事件的同时,把更多的精力放在赵本山本人的公司及私人飞机上,对赵本山更是充满了崇拜,或许这就是赵本山的目的所在。
很多人会认为我以小人之心度君子之腹,可这样剑走偏锋的网络事件营销,在国内也不是未曾有过。2008年地震之后,浪兄和立二拆四的尔玛互动,就成功策划了“封杀王老吉”事件。从表面上来看是呼吁大家“封杀”王老吉,但实质上却让王老吉获得了非常良好的经济效应。用一种反常规的方式做网络事件营销,在国内虽然不是很常见,但都取得了很大的成功,包括这一次赵本山的涉黑行贿事件。倘若赵本山和本山集团早日出来澄清,岂不是能够阻止事态的发展变化呢?倘若媒体早日求证另外一位主人公,那不就是真相大白了吗?可这些他们都没有及时去做。而且消息放出的时间,也非常的巧合,为何偏偏是“愚人节”,为何又是武侠小说家放出的风呢?一个根本不在娱乐圈的人,与赵本山甚至完全不搭界的人,放出来的话也能够被媒体采信?这就非常值得怀疑。而事情真相大白之后,本山集团却完全没有追究造谣者,这又令人感到意外。这可能说明赵本山大胸襟,但也可能说明这就是合谋。按照种种迹象来推论,怎么都认为赵本山就是一个营销大师。
再以我在娱乐圈混迹的经历来看,更加认为这是一场声势浩大的铺垫,老赵或许下一步有新动机。看看李湘的那些绯闻,那些花边新闻,那一阵热火过后不是李湘出新片或者有其他动作呢?再可以看看最近徐静蕾的一些花边新闻,还不是为了《杜拉拉升职记》做铺垫吗?再走近来看芙蓉姐姐最近的动向,还不是为了电影造势吗?这些用惯了的伎俩,稍微有点常识就能够看出来,不需要太多心思去揣摩。当然也有人会说,赵本山已经家喻户晓了,还有必要做营销吗?我认为完全有必要,赵本山也这么认为。中国消费者是很容易淡忘的,如果赵本山一年不出来,恐怕没几个人会想起他。他一出来闹出点动静,全国人民都把目光聚集在他身上,这就是所谓的眼光经济,这些都是赵本山积蓄的资本。
当然我不是要攻击赵本山,写这篇文章我只想研究一下这个个案,顺便把前因后果的分析阐述一下。现在我们来分析一下赵本山这次事件的策划与执行,然后再来与爱好网络营销的朋友学习一下,希望大家能够不吝赐教。
目的:为了本山集团及赵本山下一步的动作。
策划:借助愚人节这个“撒谎日”、“谣言日”,利用网络造出一些耸人听闻的谣言,吸引网友的关注,并同时引导网友将注意力转移到赵本山及本山集团上。
执行人:赵本山,本山集团,武侠作家
执行时间:4月1日——4月4日
执行过程:先是通过所谓的武侠作家,在网上放出谣言,然后请各大媒体密切配合,进行舆论造势,同时引导网友注意力转移到赵本山的大飞机和本山集团上。说是一个涉黑起家的人,看的是一个白手起家的人。因为是愚人节发布的消息,很多人会当成玩笑,也有很多人会认真,但媒体必须毫不含糊。本山集团和赵本山保持沉默,任由事态的发展变化。等到舆论到了一个高峰期,本山集团和赵本山已经被媒体挖空了,本山集团开始出来“公关”,媒体同时开始采访另一位重庆的主角,不明不白的重庆主角否认。真相大白于天下之后,人们记得的当然是本山集团和他的大飞机了。这一次事件,比陶然居那5个亿还要多,至少也得10个亿吧!
浅浅的分析了一下过程,其实在这个时间节点上,本山集团控制得非常好。1日放出谣言之后,媒体肯定要针对谣言进行报道。谣言本身就那么多话题,然后就是带大家全景了解赵本山和本山集团。当大家对本山集团和赵本山了解得差不多了,本山集团的目的也就达到了,4号当然得出来澄清一下事实了,再等就成真了,再出来否认也会留下不好的印象了。但在细节控制上,有一点并不是很好,选啥人不好非要选武侠作家呢?选范伟不是更好吗?当然,范伟也不是很好,本身就是一个大忽悠,现在电视剧也是正冲头,不好出来做这个贼人。可能是实在没有人选了,就选出了一个武侠作家吧!一个完全不搭界的人,或许会起到一些更好的效果,这个就有待研究了。
其实,不管怎么说吧,这个事件还是值得学习。从浪兄开辟网络事件到现在,国内的网络事件营销已经逐渐开始变得成熟,这是一件非常好的事情。连赵本山都能够如此老道的策划和执行事件营销,对网络营销人来说,真是一件幸事。如果国内的企业都能够了解网络营销,那中国的网络营销也将带来更好的发展。我是秉着学习的态度,分析了一下这个事件,可能有以小人度君子之腹的嫌疑,但我也只是就事论事而已。就算这是一个无意,那也是一个经典的案例。学习之。
本文来源于挨踢客 http://www.aitike.cn/ , 原文地址:http://www.aitike.cn/post/4.html