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2013-03-28

应邀体验尚处于内测的QQ空间3.5,增加了几个新功能,有两个功能给我眼前一亮的感觉。一个是水印相机,一个是视频说说。我用水印相机拍照发布在说说和微博上,有不少朋友问我是什么新应用,可见该功能确实挺吸引人。

体验QQ空间3.5,水印相机夺眼球

所谓水印相机,其实就是在拍照的时候可以选择喜欢的水印模板,拍完照片自动加上去了。目前,系统默认的有9个模板,其中有3个是黄钻专属。在这些模板中,有以城市天气和PM为素材的,也有早安和晚安为素材的,自拍达人们有福了,天气好心情好拍出来的照片都格外美。我刚用水印相机拍一张照片晒出来,就纷纷过来问我是什么新应用,可惜我体验的版本还在内测,他们在应用商店找半天也没有找到。可见,他们对这项功能是有多么的期待啊!

除了水印相机,这次还增加了视频说说。以前只能发文字、发图片、发语音,现在,说说可以更加声情并茂,录制视频上传就可以发说说。对于喜欢秀的帅哥MM们来说,这项功能确实很贴心。随时随地录制一段视频,可以是生活中的点滴片刻,可以是自己主持的新闻联播,录完分享给自己的朋友们,比在视频网站录制视频然后再分享过来要省心多了。

当然,言归正传。从QQ空间3.5的新版本来看,腾讯还是一如既往的注重这些体验细节。使用QQ空间的用户中,大多数还是很喜欢拍照和分享照片的,水印相机就能让用户获得更好的体验。对于那些想让别人知道他的地理位置的人,可以用照片传达得非常的清晰,不用再跟别人解释在哪个方位。当然,也可以记录人的轨迹,让那些不好意思告诉别人,其实自己去了很多地方的人,可以不露声色的就炫耀了。另外,视频说说这个功能,美女们肯定很喜欢,谁不喜欢声色并茂的展示,博得男生们的喜欢啊?所以,这两项功能都非常贴合用户的心思,满足一些用户自我展示的需求。

有人说,做产品就是做细节,确实如此。这两项功能算不上大创新,但就是这点小创新,恰好吸引了目标人群。我觉得,这两个功能正式上线之后,肯定会受到用户的追捧,不信到时候就可以去空间看看,满屏幕都是用水印相机拍出来的照片,到处都是视频录制的说说。

2011-01-20

2010年,我国互联网上新增病毒750万个,由病毒和木马造成的危害,比2009年同期有显著下降,所截获的病毒样本数及受害人数均下降一半左右。但是,新增钓鱼网站175万个,比去年同期增加11倍,受害网民4411万人次,间接损失超过200亿元。由于针对网银用户的窃取和诈骗案例增加,造成单个受害用户的经济损失巨大,从而使整体经济损失数额急剧增加。

上述数据是从瑞星近日发布的《瑞星2010年度安全报告》中获知,这些数据也充分显示,目前,用户面临的安全问题越来越复杂,很多问题并非仅由“病毒和木马”引起,单一杀毒产品已不能满足用户需求。以网银超级木马为例,在整个传播和侵害链条中,钓鱼网站、钓鱼式软件下载已经占据了相当大比重,传统杀毒软件根本无法应对此类病毒。

此外,高利润和低风险的诱惑促使黑客们制造病毒的主要目标正在从网游、QQ账号等虚拟财产,全面转向网银和支付帐户。以前黑客们编写病毒主要为了窃取网游帐号、QQ号,但窃取几十万个QQ号,也许仅能获利几万元,现在黑客链条的主要目标已经逐渐转向了网银用户。这样,要获取同样的经济利益,以前要让几千人中毒,而现在只要偷或者骗一个支付宝帐号就行。在这种情况下,网民会产生“以前几个月中毒一次,现在好久没中毒,比较安全”的错觉,认为现在病毒越来越少,不需要杀毒软件,从而产生虚假的“安全感”。

实际上,黑色产业获取的利益实际上呈现急剧上升的态势。据统计数字,在2010年中,遇到过网游网银被窃、电脑系统被破坏无法启动等严重病毒问题的网民,约占中毒网民的2%,但他们遭到的经济损失,却占了所有网民的70%以上。上面提到的“网银超级木马”,有受害者曾被一次被骗走60余万元人民币,而曾经肆虐的“熊猫烧香”病毒,尽管感染了数百万电脑,其作者李俊最终获取的利益不过14.5万元。

瑞星安全专家表示,互联网危害加剧,具体体现在新增病毒与黑客的实际经济利益开始深度结合,商业公司成为黑客套现的主要手段。尤其是随着2010年电子商务的进一步发展,不法分子利用钓鱼网站、木马病毒等诱骗网民购物、诈取网银账号密码、劫持浏览器首页等现象进一步攀升。保守估计,2010年黑客仅通过网络广告、恶意推广购物导航途径获取的单项不法收入,就高达3-5亿元。

针对这些现状及问题,仅有杀毒厂商的努力还远远不能够应对复杂的形式,一方面网民需要全功能的安全产品做技术保障,另外还需要政府有关部门通力合作,对网络犯罪的其它环节进行严厉打击。

 

2010-12-14

文/挨踢客

很多媒体朋友可能还记得,去年年末到今年年初,关于史玉柱投资金婚配的消息。如果说这是一场彻头彻尾的炒作,可能很多媒体记者会有一种被愚弄的感觉。但事实就是一场子虚乌有的炒作,从一开始就已经给所有人下了一个套。

那时候我刚刚来到上海,接手的第一个客户就是金婚配。一开始想过很多炒作,但最终执行的就两个,或者说成功的就这么两个。第一个是南京路“最牛求爱男”,第二个是“史玉柱投资金婚配”。“最牛求爱男”没有实实在在的给金婚配带去利益,但“史玉柱投资金婚配”却实实在在的给他们带去了利益,拉动了他们的销售。

这是一件很偶然的事情,本来想过借马云炒作,但一直都没找到植入的点。我也考虑过借史玉柱,但却一直没有合适的机会。直到史玉柱参加央视广告竞标,巨人将投2亿央视广告的时候,我才想到如何借机炒作。因为史玉柱之前就有说过,他只投资银行、网游、生物三个领域,而金婚配恰好属于史玉柱投资的范围。然后,史玉柱在央视砸2亿广告,其银行和网游的份额都不会大,那份额最大的就是生物科技领域。

所以,2009年11月18日,我写了一篇《史玉柱投2亿央视广告,会投哪个产品?》,将史玉柱可能投资的三个产品:巨人网络、黄金酒、金婚配罗列出来,有板有眼的介绍史玉柱投资金婚配的事情。当天,还有另外一篇文章出炉,《史玉柱最新投资项目——金婚配》,将史玉柱投资金婚配说得有鼻子有眼。11月19日,我又写了一篇《赶紧去加盟金婚配,不然没名额了》,放出史玉柱投资金婚配,受到了加盟商热捧的风。到11月21日,我又连续出了两篇文章,《揭秘史玉柱投资金婚配的内幕》和《史玉柱能再创金婚配奇迹吗?》,将史玉柱投资金婚配说成“既定事实”。11月23日,我再发了一篇《史玉柱要当金婚配的媒老板?》。11月25日,我再出了一篇《史玉柱投资金婚配,又开始玩免费模式》。整个炒作的过程持续了一个星期,然后引起了媒体的大量关注和报道。

这件事后来闹得比较大,巨人集团的公关部门出来澄清,史玉柱当时在公司里面发火,其助理多次给金婚配打电话,据说最后连律师函都发过去了。这个后果我没有想到,但对史玉柱还是没有构成伤害,他本身就是一个很有名的人,他投资某某公司之类的传言也很多。借这样的事情炒作也比较正常。不过,一直到现在,还有很多媒体认为,史玉柱投资过金婚配这家公司,但事实只有一个,史玉柱根本没有参与投资。

这件事情之所以能够炒作成功,谣言之所以能够被很多人相信,是因为谣言本身值得推敲。到现在我才明白,当时造谣还是有一定的逻辑性,能够让公众相信。包括我现在作为案例来讲,很多人都相信这是真实存在的事情。我也大致的总结了一下:

1.史玉柱确实说过只投资银行、网游和生物科技

2.史玉柱投2亿央视广告,份额最大的可能是生物科技

3.史玉柱确实喜欢玩免费模式,而金婚配当时也在玩免费

将所有的信息贯穿起来,就是史玉柱只投资三个领域,史玉柱喜欢玩免费模式,并且喜欢大手笔的投广告。金婚配属于史玉柱只投资的三个领域之一,而且也在当时为很多人提供免费基因婚配,其次还没有被很多人所熟知,需要大量的广告投放来开辟市场。从逻辑上来说,这是完全能够成立,也经得起推敲的事。当然,媒体在撰写相关稿件的时候,并没有向巨人集团求证,才导致被我带入了这个误区,认为史玉柱果真投资了金婚配。

通过这样一个事件,我总结出了几点。

1.要把受众当成是傻瓜

2.谎言也必须有逻辑性

3.重复能让谎言变成真

4.炒作必须具有连贯性

这件事过去快一年了,回过头来看看,其实也是拙劣的炒作。在这个浮躁的社会,企业需要炒作,人也需要炒作。我个人对炒作的感情很纠结,既喜欢这种方式,也会拒绝这种方式。但有一点,企业在炒作的同时,更应该踏踏实实的做事,那样才可能获得更长远的发展。炒作只是一时的,炒作不是救命的。

本文为品牌力社区专稿。品牌力社区,国内最专业的免费网络营销学习平台。

原文地址:http://www.pinpaili.net/thread-311-1-1.html (转载请注明来源品牌力社区)

2009-12-29

从腾讯电视广告谈企业品牌力

挨踢客/

看过腾讯电视广告的朋友,心里都有一个疑问,是不是又“被绑架”了。但我的观点不同,我认为这只是一种正常的品牌策略。

为什么腾讯投放电视广告,就会引来如此疑问呢?那是因为腾讯已经非常庞大,已经在中国家喻户晓。这样一个家喻户晓的互联网企业,为何还要砸钱去投电视广告呢?那是因为腾讯这个品牌需要积蓄更多的能量。一个很简单的例子,可口可乐世界知名,每年还要投那么多电视广告,做那么多公关活动,更何况腾讯呢?

作为一个互联网企业,它需要在线下投放广告,那是因为它在现实世界,品牌影响力和凝聚力完全不够。通过传统媒体的广告,能够提升品牌影响力和凝聚力。就像春晚上的百度,一夜之间让全中国人都知道了。虽然很多人根本不是百度的用户,但他们知道有百度这样一家公司,就会成为百度的潜在用户和传播源,就会成为百度这个品牌力的一份子。一个品牌最核心的是什么?那就是品牌力。一个长久经营的企业品牌,就必须不断的积蓄能力,提升自己的品牌力。

一个企业的品牌力是无法确切衡量的,但品牌力的强大与否,能够让这个企业获得更长久的发展空间。如果哪天可口可乐的广告全部消失了,我们依然还会买可口可乐的产品。但如果有一天它的厂房消失了,那谁还会给它担保重建呢?而可口可乐的广告一直在做,如果有一天厂房全部消失了,马上会有人去找它,愿意借钱给它重建。这就是一种品牌力。当可口可乐停止了广告,那它凝聚的品牌力顿失。如果一直投放广告,那就是一直在积蓄力量。总有那么一天,那种力量就会爆发出来。

记得我和一些朋友聊过,一个人的能力,就是靠不断的积累。如果你今天不肯学习,今天没有积累,那你的能力将保持现状,或者在不断的透支。等到有那么一天,人们就会彻底抛弃你。但如果你坚持学习,不断的积累知识,那你的能力将不断提高。总有那么一天,你就会取得成功。我还和朋友们说过,国内的营销人中,几乎没有几个科班出身。在传统领域有名的叶茂中,就是从一个广告学徒开始。而在网络营销领域的浪兄,十年戎马以及国外漂泊,也是误打误撞进入这个行业,并且取得了成功。他们的成功,就在于他们长期的积累。而一个品牌的力量,也是靠长期的积累。

腾讯之所以投放电视广告,其核心还是积聚品牌力。今天或许会不知不觉,但将来的某一天,它将享受到今天的投入。就好像买寿险一样,今天我们只看到付出,却不能够看到收获。但将来老了一天,享受到今天付出的结果时,我们一样会感到高兴。当然,国内的保险市场存在很多问题,这我就不一一说了,只是打一个比方,不想误导了大家。

总的来说,今天的积累,我们是察觉不到它的价值的。如果能够察觉的到,那每个人都会努力了。就是因为察觉不到,所以才会有人能够抓住现在,在未来取得成功。所以,要想做一个长久的企业,就必须一直坚持做自己的品牌。如果不能够坚持做一个品牌,那就不可能基业长青。当然,坚持也是一种品牌力的凝聚方式。只要能够坚持,那就能够取得最后的胜利。这是一个非常浅显的道理,但也是最难做到的一种方式。

来源:热点网

2009-06-30

微软弃用MSN品牌,将淡出与QQ的竞争

挨踢客/

前言

近日,微软MSN品牌旗下最后的Web应用程序MSN Web Messenger停止提供服务,这意味着MSN这个鸡肋品牌即将淡出我们的视界。

 

微软的品牌迷惑

从笔者的角度来看,此时弃用MSN品牌,对于微软来说,是一个非常明智的举动。但是,效果并不会明显。因为,从微软的一系列举动来看,意欲将这些产品服务集中于Live品牌。但是,Live品牌凝聚力并非很强。微软弃用Live搜索,改名Bing,我们就可以看出这个品牌的力量其实非常的微弱。

而从微软对于互联网品牌的不断“手术”,我们不难看出,微软已经陷入一种品牌迷惑。

 

MSN即时通讯竞争乏力

作为微软互联网服务最重要的战略品牌,MSN进入中国的最终服务产品是即时通讯工具。可是,从2004年进入中国,MSN只是不愠不火的发展着。相比腾讯QQ而言,发展速度尤为缓慢。当QQ注册用户和活跃用户不断上升的时候,MSN只能一点一滴的蚕食QQ所没有占领的市场——白领。当然,那时候MSN已经意识到,与QQ竞争大众市场,不如细分白领市场。所以,MSN成为一款白领即时通讯工具。

但是,当年MSN忽略了一点,那就是QQ用户在不断的成长。当年的许多QQ小龄用户如今已经成长,成为QQ的中坚用户,因此也在不断的影响着更多的人加入QQ大家庭。如今,当初用MSN的人基本都会拥有一个QQ号。而当初用QQ号的人,基本上都没有MSN账号。这样一个对于MSN来说比较尴尬的局面,说明MSN的细分市场已经难保。所以,当年意欲避开QQ大众市场的竞争,细分白领市场的MSN,如今也已经不得不重新考虑自己的战略。

从此可以看出,MSN即时通讯已经没有能力再与QQ继续抗衡。

 

MSN将淡出与QQ的竞争?

至于MSN下一步战略,我们不得而知。但是,从微软停止MSN Web Messenger服务可以看出,微软已经开始在断臂。因为,MSN在国内最大的竞争对手腾讯QQ已经发力Web QQ,并且可以看出腾讯的力度不小,对于Web QQ应当是非常重视的。而Web服务对于即时通讯工具客户端来说,是一种延伸服务。因为,用户有时候不能够在自己的电脑上使用,又怕在别人的电脑上留下痕迹,Web版本服务满足了这方面的需求。而且,现在很多公司已经解禁了QQ作为办公场所下的即时通讯工具,Web QQ给用户多元化的选择,使他们可以在客户端和页面间自由切换。当初的MSN Web Messenger,也是基于这样一种目的。

一方大力发展WebQQ,一方停止Web服务,是不是意味着,MSN将彻底淡出与QQ的竞争呢?

 

结语

MSN品牌并不能如微软所愿,发挥其品牌效能。那么,微软的唯一选择就是放弃。也许,不久的将来,还会有一个“Bing”重整归来。但是,尴尬局面不会因为改个名就改变。因为,MSN的最终问题是没有核心竞争力。核心竞争力的问题不解决,再换多个“马甲”也徒劳无益。