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2009-03-22

  

  从熊晓鸽投资娱乐来说
  挨踢客/文
  以前有小道消息称:熊晓鸽对《赢在中国》获胜者的投资许诺没有兑现。对于这些小道消息,我自然无法证实。但从我来说,就算熊晓鸽没有兑现,这也是在常理。毕竟,《赢在中国》是一场比赛,胜出的项目未必就符合熊晓鸽的投资。所以,就算熊晓鸽没有兑现,我也能够理解。
  IDG在中国的投资项目比较杂,也没有划定某一个圈圈。但是,作为投资者来说,目的是为了让投资得到更大的回报。如果没有回报,谁会去投资呢?投资人不是上帝,就算是上帝,也不会白白拿钱给你去花,不计任何回报。所以,投资者的最终目的是为了让投资得到更多的回报,也就是说以利益为基准。
  我观察过,IDG在国内来说,IT科技是一个投资重心。因为IT科技企业尽管风险很高,但投资回报很高。投资家都是冒险家,只要利润足够大,就可以冒足够大的风险。也就是为什么国内的IT科技企业大多是寻求境外风险投资,而不是国内投资公司。因为国际型的投资公司追求利益最大化,敢于冒险。而国内的投资公司,喜欢稳扎稳打,一步一个脚步的走。国内的IT科技企业,90%以上都是靠外资投资的原因在此。
  上一轮金融危机的时候,IDG在国内投资了几大互联网公司。在那个时候,风险投资公司大多不愿意投资,危险系数实在太高。但IDG在危机时期逆势而为,向国内互联网企业投资。事后证明,IDG是明智的,熊晓鸽的选择也是对的。在任何危机时期,都是蕴藏着机会的,这句话一点也没有错。
  但是,同样是危机,为何IDG会在这个时候向娱乐投资呢?我可以理解,IDG发现了危机时期娱乐项目的机遇。中国移动的净利润在增长,国产游戏商新产品不断,票房记录不断的被刷新。可见,在危机时刻,人们已经选择用娱乐消除恐惧。有专业机构做过调查,经济萎缩时期,人们需要通过一定的途径来消除心中的恐惧,让自己能够保持一颗常态的心。因此,娱乐成为人们唯一的选择。除了娱乐,人们已经无所适从。按照现在的增长速度,文化娱乐产业势必会像互联网那样,有一个快速的梯级增长期。
  我为什么这么认为呢?这些可以从一些国际大投资公司的动向猜测。IDG在危机后向娱乐项目投资,肯定已经意识到,文化娱乐将有一个大的增长趋势。因为,投资公司在这个时候出手的,大多是预期回报率非常高的项目。如果没有足够大的回报率,断然不会在这个时候出手。当然,预测毕竟是预测,现实总是现实。对于未来的事情,谁也说不准。但是,总是有期待的机会吧!
  所以,我看IDG不仅仅是尝试,而是一种冲刺。这也是一种信号,还有比IT科技企业回报率更高的产业,那就是文化娱乐产业。IT科技企业,在这个冬天里,如果想依靠投资公司来帮助过冬,这种欲望可以逐渐淡化。如果过于依赖,将会有可能让自己不可自拔!
  

     挨踢客
  2009年3月19日
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    湖南的天开始闷热起来,晚上也睡不安稳。迷迷糊糊的,我竟然成了银河系首富。到了早上,一身冷汗还在,依然睡在那间破房子里。噢!原来这是一个梦。
    每个人都有梦想,但大多只是在梦里能够得以实现。搜狐也有梦想,但他们不是想在床上做梦,而是在大洋彼岸的资本市场做梦。从我的角度来说,现在去大洋彼岸和我在床上没有两样。
    前两天,徐少春放言要在三年内再造两家上市公司。这些天,搜狐畅游忙着路演,挂牌已成定局。
    搜狐内部说:搜狐游戏上市,就是为了能以游戏养内容。这话说得不错,游戏上市之后,就可以圈下一笔钱,然后狠狠发力,从游戏市场捞一笔,然后再反哺内容。乍一看,挺那么回事。可是,细一想,似乎也有点不着道。
    从徐少春到张朝阳,都应该是“上市主义”,做企业的最终目的是上市。可是,弱弱的问一句:上市到底为何呢?圈钱是吧?这话很爱国,咱不在国内圈,咱们去美国圈,把美金圈回来,大把大把的,够咱们花。但是,美国人不是二百五。人家玩资本游戏的时候,我们还不知道资本游戏是太阳系那颗星星。圈美国人的钱,实在有点傻子弹钢琴——不靠谱。
    当然,目前来说,畅游在第一站香港路演还是蛮有效果的。两天就获得7000-8000万美元的认购,应该是比较可喜的。可是,畅游募集1.2亿美元,怎么来花呢?目前国内的游戏行业基本已成定局,搜狐要进入哪一块才能够抢占地盘呢?这是我给搜狐的一个问号,也是给自己的问号。搜狐好像很天真,上市了,就有钱了,有钱了,那就可以砸市场了。但是,市场不是砸出来的,搜狐也没有那个能力去砸开那个大口子。看了搜狐财报,在这个时候能做成这样,也非常不错了。可是,搜狐和腾讯比起来,差得太远了。腾讯的游戏现在比搜狐应该要牛吧,可腾讯为啥不上市呢?
    应该说,腾讯不差钱,也不至于要分拆游戏去讨钱。再有,腾讯现在的基本面来看,潜力无限,没有这个必要。可是,搜狐就不一样。在游戏领域排不上号,只有借上市赌一局。如果赌赢了,自然就皆大欢喜。如果赌输了,那也就这么地。当年的搜狐上市,也就和今天没两样。现在搜狐做起来了,相信搜狐游戏也是可以做起来的。不过,时过境迁,搜狐现在的对手太多,搜狐游戏的实力太弱,像门户那样浴血出逃的几率不会很大。这场赌博游戏,庄家是美国人,规则也是美国人定的,要想赢,可想而知。
    对于资本市场的游戏,说真的,我不是很懂。但是,搜狐分拆游戏上市,能让我看到一些问题。很多中国企业将上市当成救命绳,以为上市不仅能救自己,更能让自己功成名就。可是,资本市场是有风险的,有高额回报的同时,也会有高风险的。或许是一根钢丝索,也或许是一根稻草。对于现在的搜狐来说,显然已经认定上市就是一根钢丝索,这个认识非常的危险。

  挨踢客
  2009年3月19日
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2009-03-19

  iPhone来不来,我都不爱
  撰文/王鹏辉
  iPhone应该是漂亮MM,一向在本土美女面前翘胡子的联通帅哥,也拜倒在她的石榴裙下,天天围着她打转转。
  据路边社记者灵长类消息,联通帅哥为了让iPhone姑娘早日入华,将这位洋妞娶回家,促成这段跨国婚姻,可谓是下足了血本。不但聘礼非常丰厚,架势也不弱于皇帝老儿讨老婆,八抬大轿是少不了的。娶回家之后,啥家务活都自己承包,只要iPhone姑娘做他的老婆,每个月还可以给她发一笔工资呢。你说说,iPhone姑娘得有多大的魅力呢?本土美女倒贴钱要嫁给联通帅哥,联通帅哥硬是不懂情。可是,到了iPhone姑娘前面,那臭架子就端不起来了。鄙人心想,难道外国姑娘的屁股比咱中国姑娘的圆?
  咳!不漫游了,这年头漫游费贵,俺一个小老百姓,可消耗不起。所以,回归本地,继续连不通。
  早就听说移动大哥大将iPhone拒之门外,虽然对其平常的表现没有好感,但就此事而言,鄙人徒增敬意。移动就是移动,能够随时移动,让iPhone小姐贴不着身。联通哥哥就不一样了,iPhone小姐的媚眼还没抛过来,就赶紧连上去,一连还果然通了。真应了一句话,该联通的时候不连通,不该连通的时候倒是联通了。
  我一直在纳闷,iPhone是个啥玩意呢?怎么在中国移动和中国联通面前这么大架子。一番浅入调查后得知,原来是那个美国佬“敲不死”弄的一手机。咳,不就一个手机嘛!俺们中国山寨军们,一天不知道可以做多少个花样出来。就那一破手机,有什么稀罕的呀!跟俺们中国山寨军比起来,iPhone能有多牛呢?人家全球老大诺基亚不是整了一个NOKIA吗?俺们中国山寨军就整出一个NOKAI,甚至直接就是NOKIA,你有火眼金睛也分辨不出来。韩国人不是有一个Anycall,俺们中国也有Amycall。现在不就是一个iPhone嘛,明天就能给你整出一个iPnone,看你还牛不牛。
  至于说真的iPhone要来了,我一点也不感兴趣。身居深山老林,我也没指望手机能够冲浪互联网,就在门口那条小河里冲冲小浪花就足够了。能够打打电话,让世界听见我的声音,我就满足了。当然,我知道,在俺们那深山老林里,很多时候是联不通的,不得不移动。如果iPhone来了,能够让我联得通的话,我也不移动了。
  还有,如果联不通能够给我的话费移动移动,那我也许会喜欢这个小姑娘。在这个谁有肉吃,我就跟谁的年代。谁给我便宜,我就爱谁。联不通要是将在iPhone小姐身上花费的米米撒点给我们这些移动,那我肯定不移动,死心塌地的联不通。我们就那么点小心思,得点便宜就卖乖,得点米米就爆花。
  (鄙人无才,各位看官尽管笑话!)
  挨踢客
  2009年3月19日
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2009-03-17

  门户网站,细节很重要
  撰文/挨踢客
  昨天晚上逛了一圈腾讯,看到3月2日一篇关于两会的文章中有一项错误。我这个人比较较真,就抓了一个图。然后,在网站上到处找编辑电话,没有找到。今天早晨,我还在想着昨天晚上那事。就拿起电话给腾讯打电话,先打的服务电话,是关于客户服务的语音平台。然后,又在公司网站上找了深圳总机电话,让我打北京的电话。我再打北京电话,又经过几次才找到编辑。
  编辑很淡然的说了,等下就去修改。我这个人就是一根筋,下午又去看了那条新闻。再看到的时候,已经做了修改。但是,就在同一段话内,还有一处没有修改。我当时在想,莫非这编辑视力不行,连一句话内的同样错误都看不到?如果不是视力问题的话,那我只能认为是态度问题了。
  人非圣贤,孰能无过。对于这样一些错误,我认为是可以原谅的。但是,知错之后,不能完全的改正,那就体现了一个态度问题。我曾经在网易上发现过类似的错误,但我给编辑部打电话,人家客客气气的。虽然,也是在我打了第二次电话之后,才完全的修改过来。但是,他们的态度是非常重视的。我在打电话的时候,故意只说了一处问题。但从修改后的文章来看,他们编辑已经将整篇文章仔细的查看了一下,对所有的错误做出了修改。
  从这两件事上,我可以知道,门户网站因为要抓量,而却忽视了一个质。可是,没有质的量,能让我们满意吗?或许有网友说,这样一些小问题也不影响你对资讯的获取,何必这样吹毛求疵呢?是的,我承认有点吹毛求疵。但是,我依然坚持自己的观点。在一些重大的新闻里面,是容不得半点差错的。而对于其他的文章,你可以有差错,但你也必须完全改正呀!前不久,某报纸的“舔屁沟”还记得吧?如果校对用心的话,不可能发现不了这样一个问题吧?那就不会有这样一个流行词诞生,也不会闹出这样的“灰色幽默”。
  在一些门户网站上,我都找不到编辑电话。我设想,倘若网友发现了问题,那该怎么反映呢?编辑显然忽视了一个问题,那就是双向沟通。只是向网友传播了信息,而堵塞了网友向他们传达信息的渠道。我说这话,或许有编辑不高兴了,会说我们在网站上留了电子邮箱,可以留言呀!但是,还有什么方式比电话沟通更直接更直观呢?
  都在说细节决定成败,但从我对门户网站的观察来看,一些网站却不那么重视细节。如果在网页上挂一个电话,网友发现了问题,直接与编辑取得联系,那就可以及时修正。如果审核的时候,能够用心查看文章,那就能减少错误的产生。其实,很多事情都是可以避免的,只要肯用心。尤其对于门户网站,影响力如此之大,稍有不慎,就可能对网民产生误导。去年的时候,央视字幕上出现一个字的错误都被网友揪出来热议了很长时间。足可见网友对于权威媒体是非常在意的,是不容许什么错误发生的。因此,要想留住网友,就必须让网友少发现错误。让网友在发现错误的时候,能够找到当事人,能够及时将问题解决。
  
  挨踢客
  2009年3月17日
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  链接:http://view.news.qq.com/a/20090308/000034.htm

  
  

3月16日晚上

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2009-03-16

  岛屿争议带来的思考
  撰文/王鹏辉
  上回有看到腾讯的《假如钓鱼岛问我们》,今天又看了腾讯的《假如黄岩岛问我们》专题,忍不住说一说自己的想法。
  毋庸置疑,钓鱼岛和黄岩岛都是我中华人民共和国的领土。对于日本和菲律宾的行为,个人强烈谴责。可是,谴责归谴责,事实归事实。我们不能光说不练,在谴责的同时,是否也该有一些实际的措施来抵御呢?
  看了最近很多的新闻,也看了一些网友的评论。说句心里话,网友的眼睛是雪亮的。既然菲律宾可以立法将我国的领土划入自己的版图,那我们又何尝不能立法将菲律宾纳入我们的版图呢?这貌似在开国际玩笑,也似乎违背了我们《和平共处五项原则》的宗旨。可是,以其人之道还治其人之身,老祖宗早就教育我们了。菲律宾这么一个小岛国可以无视我们的尊严,可以无视我们的主权,那我们还要和他们讲理吗?
  很是巧合,日本和菲律宾都有派出军舰(军机)进入两岛屿宣示主权。可是,反观我们呢?个人认为,台湾民众登岛宣示主权,我们一样可以派出军舰保卫,我们也可以让军队进入自己的领地插上五星红旗。对于这些举措,我个人认为是不违背“五项原则”的。在自己的家里,插上自己的旗帜,还要去担忧国际声音吗?自古以来,就是我们的领土,我们又何惧他人言呢?古语云:关门打狗。在自己家里打狗,难道还需要看主人吗?关起门来,何须管他人呢?礼尚往来,也是建立在一定的基础之上的。既然别人无礼,那我们就可以先兵。
  我个人是非常反对暴力的,但是,在捍卫尊严的意义上,也不得不采取一些强悍的措施。譬如暴力,在某些时候也是需要的。至少,也该给出一些警告。对于菲律宾和日本,我们拿什么警告呢?那就展示我军的威严,展示我中华民族的神勇。将军舰开到钓鱼岛,开到黄岩岛,若是胆敢侵犯,就直接开炮。这样,他们还敢如此嚣张吗?
  软弱,总是会被欺负的。老实,总是最容易受伤的。在这个弱肉强食的时代,我们在强盗面前还需要彬彬有礼吗?对于日本和菲律宾之类的强盗,我们就应该狠狠的还击,就应该用力量征服他们。别的可以让,但尊严和领土主权是不能退让的。我们可以谴责,但必须认清楚问题。对于一些不该只是谴责的问题,我们就必须使出强硬手段。难道,就一直这么软下去?就这样一直争议下去?就这样留给子孙后代?
  问题,总是要解决的,就看我们如何去解决。对于这些岛屿争议,我个人认为就必须现在解决,就必须用强硬的声音去解决。菲律宾和日本这样的小国可以来抢我们的领土,我们只是在这里谴责,只是弱弱的外交交涉。那么,若是俄罗斯、周边列国效仿呢?那时候,我们的问题将更加难。杀一儆百,我们就不能有日本和菲律宾这样一个先例。
  在武力之外,我们也可以选择经济来制裁。如今的中国,在这场金融风暴中已经起到了定心丸的作用。我国如此强大的购买力,是这场危机中最大的希望。况且,这个经济全球化的时代,经济是每一个国家的重心,如果在经济上施加压力,远比谴责要来得实际。譬如日本,我们可以不购买他们的产品,我们可以禁止进口。这样,日本的经济势必会受到很大的打击,在钓鱼岛的问题上,还敢那么强词夺理吗?我们不是不可以做到,只是我们不愿意做。对日本进行经济制裁,对于我们来说,或许会有损失,但相比日本而言,他们才会有致命的打击。对于菲律宾,我们同样可以进行经济制裁。
  “五项原则”是要的,但也看怎么要。在不违背“五项原则”的基础上,一切手段都是可行的,只要达到了捍卫祖国尊严和领土完整的目的。对于一些言论,我们大可置之不理。只要有理,又何须惧言呢?
  

  天语向前冲,山寨当自强
  撰文/王鹏辉
  昨晚,耐着性子看央视的“圈钱晚会”,虽说没给人带来点新意,但这过场走得也不难看。之前的那几个广告里面,印象比较深刻的就是天语、开瑞微车(奇瑞旗下)、新希望乳业。
  说一说天语,聊一聊山寨吧!虽然,我一向抵抗力比较强,对天语之类的山寨不甚感冒。不过,这一次315晚会,天语倒是给我带来一些思考,从此引发我对山寨的一些思考。关于天语,也关于山寨。
  在印象里,一直都有点瞧不起山寨。在认识里,一直都认为山寨太恶俗。没有想到,天语还真给整出了名堂,为中国山寨立了一块大牌坊。既然如此,那还是得肯定人家才是,好歹也从不入流的山寨品牌走到了CCTV。我用一句话来描述不知道是否妥当:山寨产品做得好,不如央视广告做得好。
  山寨产品到底好不好,我肯定无法验证,因为我从来不购买山寨产品。但是,山寨产品影响了一些正牌厂商的产品策略,这是毋容置疑的。在手机牌照审核制时代,“黑手机”的大胆让一些正牌厂商惶恐不已,夏新、TCL纷纷跳水,这就是一个最好的说明。核准制时代,国产正牌的领地早已被瓜分得差不多了,“黑手机”一夜之间“立白”,改头换面后就是山寨。这就让我想起改革开放前,那时候的民营经济就像“黑手机”一样,是见不得光的。而国营企业,那时候风光无限好。不过,改革开放后期,国企就纷纷衰落,而民企则势如破竹。手机行业也是如此,牌照制度改革后,正牌军纷纷倒下,山寨异军突起。
  天语就是从一家山寨厂发展起来的,与别的山寨厂不一样的是,洗白后的天语开始谋划品牌战略。在之前,对于天语是想都不敢想的,甭说是花钱做广告,就是不要钱的也不敢。但是,之后的天语,就采用猛烈的广告攻势,在一座座城池上插满自己的旗帜。我还记得,天语还没有在媒体做广告的时候,走到任何一个手机卖场,都能看到天语的广告。天语的广告攻势,最终攻破了消费者对山寨产品构筑的心理防线,也为其他山寨厂打开了一条路。之后的天语,一路顺风顺水的做到了央视广告。
  虽然,天语等山寨产品的质量问题依然不断。虽然,今年315手机的质量问题投诉依然遥遥领先。但是,毫不影响天语登陆315。而天语登陆315的最大目的是什么呢?当然是借此与产品质量差的形象挥挥手。315晚会,一场质量晚会。既然天语能够上315,自然质量是没有问题的啦!老百姓当然不知道,天语得花多少钱才可以上315,但知道315上的天语以后可以值得信赖。对于天语来说,一举三得:一是打破了质量差的形象(公关),二是宣传了产品质量(广告),三是为山寨厂又开了一条路。
  既然天语向前冲,那我还是鼓励山寨当自强。毕竟,天语也做出了品牌,也对防止大胡子的垄断做出了贡献,为我们国内企业做出了榜样。那么,更多的企业应该自强不息。不仅要追求价廉,更是要追求物美,追求高附加值。不要只顾着眼前的利益,更应该把目光放长远。走品牌道路很艰难,但结果往往会是你所意想不到的。就好像人要看得远,那就必须站得高。在这个过程里,会有很多险峻,但克服这些危险,爬到了高处后,你会看到不一样的风景。
  只是希望山寨品牌能够更加注重质量,更加注重品牌,为中国争光!
  
  挨踢客
  2009年3月16日
  QQ:150510917
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2009-03-15

  淘宝该不该上315晚会?
  撰文/王鹏辉
  说句心里话,对315晚会并没有太多期待。每年就这么一次,说白了,不过是央视的又一次圈钱行动罢了。反正中国企业袋子里有钱没处去,就举办315来消化一下啦!若非如此,央视大可每天都对那些不良商家进行曝光,何必等到315来集中呢?害得消费者又得被多坑一年。
  话说淘宝,其实不过是一个假命题。只是,前几天看一位高人的博客,说到今年淘宝肯定不会上315,因为阿里巴巴已经给央视投了一笔广告费。你说,央视若是曝光“淘宝卖假货”,那还要不要混呢?显然,这逻辑是有序的,我也被逗乐了。但是,未必就见得有理。倘若如此,那中国的互联网都应该关门大吉。
  我不敢揣测其是否看不顺眼淘宝,但有一点我可以肯定,他这个认识有点故意。目前做C2C的网站很多,哪家平台上能杜绝假货呢?我想,这完全是不可能的。淘宝、拍拍、易趣都只是提供一个平台,至于这个平台里的参与者如何,我想只是负有监督责任,而不需要负连带责任。负连带责任的情况只有一种,那就是视而不见。如果C2C网站方发现这个平台有假货,或者虚假信息,不及时处理的话,那必须对此负责。如果没有发现,并且给消费者提示了,个人认为是没有责任的。至于上315,那更是鸡屁股拴绳——扯淡。
  C2C,顾名思义,那就是个人对个人。人与人之间的交易,又怎么能扯上第三方呢?倘若两个人打架,那是否警察局也要受过呢?如果两个人在大街上交易,出现了欺诈,那工商局是不是也要被曝光呢?按照那位高人的逻辑,我想这个社会上很多人都会不明不白的承担一些责任,那岂不是乱套了?我成年的儿子在外面杀了人,也该判我死刑吧?我在股市被庄家套了,交易所也该对我赔偿吧?哈哈,简直是鸭子开会——无稽之谈。
  人分两面,话说两头。从这一点来看,就对目前的问责带来一定的思考。尤其是政府问责,更是应该从问责淘宝这件事来深思一下。在政府的行为当中,领导负有监督责任的,若是监督不力,就必须负连带责任。若是监督有力,而是下属不从,那就可以免责。若是直接参与者,在出现问题时,不应当把责任推脱到第三方,而是应该责任自负。就好像政府是一个网站,网友在这个网站里交易,发现有问题时,政府就必须制止。如果制止了,交易仍然发生了,那网友就必须自负责任,与政府无关。若是政府自己卖东西,而产品质量出现了问题,就不应该将责任推在办事员身上,推到生产商身上,就应该自己揽下责任。
  责任“张冠李戴”的现象时有发生,这就是政府在问责制度上出现的问题。如果有一个良好的问责机制,在发生问题的第一时间,就可以判断出谁的责任,就可以让该负责的人负责,而不会出现背黑狗、被顶罪的冤假错案。
  写到这里,我又在想:315晚会曝光的企业会得到报应,而一些曝光的官员不一定就能得到惩罚的。至于我这些思考,恐怕又会石沉大海。呜呼哀哉!

  榜单营销,中国互联网的鸡肋
  撰文/王鹏辉
  网盛生意宝的《生意人搜索排行榜》一经推出,各大搜索公司的PR甚是忙碌,新闻稿也很是韵味。
  百度网站:调查显示:《“千年老二”谷歌难撼百度“霸主”地位》(http://finance.baidu.com/2009-03-12/115566582.html)
  搜狐网站:《搜狗已成生意人常用搜索引擎》(http://it.sohu.com/20090313/n262779080.shtml)
  网易网站:《生意人“搜索榜”出炉网易有道稳居第三》(http://tech.163.com/09/0310/10/541OKNEN000915BF.html)
  犹记奥运会后的“四个第一”,所以,对于这些新闻标题和内容,我就不多予评论,就来说说中国互联网的“榜单营销”吧!
  前几天,尼尔森也不闲着,整出了一份《门户、视频等17个领域流量排行榜》。榜单一发布,各大公司的销售赶紧修改PPT。为啥呢?在客户面前,总得拿点货出来是吧?如果进了榜单,那自然就底气十足。如果没进榜单,那只能是霜打的茄子一个。没进榜单,人家客户说了,那啥那啥都进了榜单,流量比你们要高,我凭啥要花同样的价格,享受你们的服务呢?你能说啥呢?榜单好歹也是人家尼尔森弄出来的。难不成,你捡个石头去砸了尼尔森的招牌?如果进了榜单,那当然可以说,那啥那啥都在我们屁股后面,你花同样的钱,享受到更高质的服务。客户一听,唉,就这么回事。
  所以,搜索引擎公司一看到这份榜单,就好像看见一根救命的稻草一般,各显身手,要将这份榜单的商业价值发挥到极致才行。你想想,现在是金融危机,企业不好过,都紧巴巴的捂着袋子,不敢轻易松手。而搜索公司呢,靠的就是客户袋子里那点广告费过日子。拿不出点料来,人家怎么敢松手呢?现在好了,百度我是老大,你投不投呢?生意人可是最爱用我的搜索了。人家网易也说了,我是老三,怎么也能给你带来生意吧?投还是不投呢?搜狐更牛,我可是生意人常用的搜索引擎,你不用我的,那你就得错过多少黄金白银哦。这么一忽悠,唉,客户的手松了,搜索公司的袋子胀了。
  再回来看那么几篇PR稿,也就不足为奇了。谁心里没点小九九呢?换个说法,又没有说错呀!反正,怎么对自己有利,就怎么说呗!反正,又没有脱离这个事实。但是,如果没有这些乱七八糟的榜单,互联网公司怎么做营销呢?难不成就都关门大吉了?现在有这些榜单,不凑那份热闹就不用继续经营下去了吗?我看也未必。这些榜单嘛,可信可不信。过于的在乎这些榜单,对互联网公司绝对没有好处。说白了,这些个榜单其实就是某些人立的贞节牌坊,立不立就那么回事。
  其实,榜单都是虚的。从营销的角度来说,最忌讳的就是虚的。这些榜单都是第三方排出来的,谁能保证里面没点情分呢?对于现在的消费者来说,谁还真那么相信榜单呢?三鹿也是中国大牌企业,可还不是一样坑害消费者?蒙牛也是中国乳业巨头,不照样用特仑苏这个洋不洋的牌来忽悠人吗?现在客户看你的榜单,只是一时的。客户最需要的是看,你的企业能不能帮助他创造价值?一个榜单能帮助他创造价值吗?显然,那是不可能的。谁能保证这榜单的公平公正呢?如果我是一个客户,我首先就得看你的网友资源,看你的网站内容,到最后还可以参考一下榜单。但是,从目前来看,互联网公司是热衷于榜单说话,热衷于榜单营销的,这也留下了很多后患。如果突然排名下来了,你又该怎么去面对客户呢?客户还会信赖吗?我看未必。
  还记得EMI唱片和百度弄的榜单,那纯粹就是一份EMI花钱买来的榜单。一开始,很多歌迷被蒙在鼓里,EMI倒是很受益。但是,歌迷了解到内幕之后,还去购买EMI发行的唱片吗?显然,歌迷都不是傻子,也不会那么愚蠢到送上门来挨宰。到现在,娱乐圈里还剩下多少权威的榜单呢?歌迷已经不再用屁股去相信榜单,而是用脑袋去怀疑这些榜单。这两年,有一些明星已经开始意识到,不再频繁参加这奖那奖的,也就是基于此点。对于他们来说,粉丝的认可才是最踏实的,市场才是最现实的。对于这些榜单,不过就是鸡肋一块。弃之可惜,食之无味。到最终还是市场说话,不是榜单说话。
  而对于中国互联网来说,对于这些榜单也是形同鸡肋。都舍不得扔了,就只好强行的啃下去。现在还能啃到一点肉,尝到一点味道。但是,我断定不用很久,榜单会在网友中完全失去信任,在客户手中也不会那么重要,最多用来参考一下。所以,我还是建议中国的CEO们,多考虑点实际的,能够给网友带来点内涵的,少来点花俏的,多为客户考虑点现实的,怎么也比用榜单做营销来得实际。榜单营销,那只是娱乐而已,玩玩而已。
  
挨踢客

2009年3月15日

QQ:150510917

MSN:wangpenghui1987@126.com

2009-03-14
  再说天涯,模仿还是独创?
  撰文/挨踢客
  对于天涯改版,没有想到会引起如此大的争议。有人反对,有人支持。至于反对的人中,热心人还是不少,纷纷为天涯支招。可以想象,网友还是热爱天涯这个精神家园的。刚才在聚焦看到一位网友支了五招,又勾起我说说天涯的欲望。
  从网友的那五招来看,用一个词语最为适当——模仿。让天涯模仿维基做百科、模仿百度新闻订阅、模仿…反正,天涯就是要模仿,要跟着“成功者”的脚步走。似乎也有道理,所谓读万卷书,不如行万里路;行万里路,不如跟着成功者的脚步。但是,天涯改回旧版,走模仿道路之后,那还是天涯吗?那就一定能成功吗?我是不敢想象。
  我一直记得齐白石的一句话:似我者死,学我者生。凡事没有绝对,只是相对。有人会说,腾讯就是靠模仿起家,一直到现在,依然模仿不断。是的,我必须承认腾讯模仿到今天是比较成功的。可是,腾讯也是一味模仿吗?这我肯定不敢承认。如果腾讯只是模仿,纯粹的照搬照套,也不会有今天的腾讯吧?只是,腾讯的模仿成分偏高吧!在互联网来说,模仿能够成功的,毕竟都是少数,绝大多数还是靠创新的。
  所谓创新,也未必就是要打破一切呀!同样做搜索,为什么谷歌可以挤下雅虎呢?为什么百度就可以在中国成为大哥大呢?同样是做游戏,为什么巨人能够成为后起之秀呢?同样是做C2C,为什么淘宝能一家独大呢?如果百度模仿谷歌,会有今天的百度一下吗?如果巨人模仿盛大,会有今天的传奇吗?如果淘宝模仿ebay,会有今天吗?问题实在太多,也是没有答案的。毕竟,百度没有模仿谷歌,巨人没有模仿盛大,淘宝没有模仿ebay。但是,他们都是成功的企业。
  不可否认,天涯的产品做得很成功,但企业做得很差劲。对于这一次改版,我已经有过一篇评论,这都是需要用事实来说话的,我们再多的争议,也是无可改变的。就算天涯改回旧版,也会有人争议的。讨论的话题,不在于天涯是否改版,而是天涯的灵魂在哪里?我列了一个关键词:自由。在当今的网络来说,天涯最大的就是自由。偏居一隅的天涯,在言论方面享有一定的自由。试问一下:如果芙蓉姐姐在新浪和搜狐,会走红吗?如果天涯在北京,二月丫头能走红吗?充满太多的未知数。至少,我个人认为几率会小很多。我一直在找天涯的精神,找了很久,找到了一个词:草根。因为自由,才会聚集草根。因为草根,才会自由。这是天涯的优势,也是天涯的劣势。
  草根是很随意随性的,能够为天涯聚集人气,但未必就能为天涯聚集才气。依稀记得,天涯有过一次短命的改革。但是,草根们不愿意接受,也就是昙花一现。从这一点上,不得不说说,968有点优柔寡断。改革嘛,那肯定是有人支持也有人反对。在所有的人反对的时候,未必就见得所有人都是对的。很多人用对我说,网友不接受,你还坚持个鬼。可是,网友未必就能了解天涯需要什么?未必就了解自己需要什么?我是学营销的,从理论上来说,很多人根本不知道自己要购买什么的。但是,如果有人说哪个产品不好,他肯定就不会去购买。但是,他有自己的判断力吗?显然,自己的判断力没有发挥。因此,天涯有人说不好的时候,很多人也会跟风的说天涯不好,事实上就不是发自自己的判断。而在网友说不好的时候,968也跟着转变,那就是失去了主见。因此,草根们对于天涯聚集人气是起到了很大的推动作用,对聚集才气却起到了阻碍作用。
  我也是一个草根,我对天涯也有我自己的很多看法。上一次我说天涯改版,很多朋友说我没有点到实质的。后来,我和天涯管理员聊天时,也聊过我的一些看法。自认为看法不是很成熟,有些话也没有必要说得那么明白。毕竟,我主宰不了天涯的命运,我的看法也未必就适合天涯。我一直都相信,天涯人会让天涯走出一条不一样的路来。但是,我坚持不模仿的道路。和管理员聊的时候,我说过可以学习腾讯。可以学习的很多,但绝对不是去模仿。取其精华,去其糟粕。在他们的基础上,可以更进一步,那就是自己的独创了。腾讯模仿ICQ,但他走出了一条不一样的IM路。所以说,那也不叫做模仿,叫做学习。很多理论都是前人总结出来的,难道后者都是模仿吗?万变不离其宗,再怎么创新,总是有根本的道理。所以,独创和模仿这个认识得分清楚。
  说了这么多,MS又是一堆废话。只是,我认为天涯还是有很大的空间的。如果有机会,谈谈我对天涯一些不成熟的看法。我也非常希望有机会可以和大家一起探讨,毕竟,天涯这样的精神家园已经很难再找到。对于改版,我觉得大家也不必着急,可以耐着性子等等看。凡事都是需要一个过程的,还没有走过程,就轻易的下结果,未免操之过急。
  
  挨踢客
  2009年3月14日
  QQ:150510917
  MSN:wangpenghui1987@126.com
  

2009-03-13
  上网八年,聊聊我和腾讯
  不知不觉,8年过去了。虽然算不得资深网民,但也算得上资深网迷。兴趣使然,想聊聊我的网络生活。
  
  应该有很多人和我一样,最开始上网的时候,就是从聊QQ开始。那时候,除了聊QQ,很少有人干点别的。少得可怜的网吧,少得可怜的机器,慢得可怜的网速,只有聊QQ甚或玩单机游戏能勾起快乐。而我,对游戏并不是那么感冒。所以,一直都是以聊QQ为主,玩CS等局域游戏为辅。因而,对QQ也算是积累了感情。
  
  学上网的时候,我正在上初中。因为小学的时候,姐姐买了一台小霸王学习机回来,也算是打下了一点电脑基础。所以,一到初中开设了电脑课,我就想象着能够冲浪互联网,而不是简单的打字、玩游戏。但是,学校的电脑室没有联网,要上网就得跑到3公里外的镇上去。对于农村娃来说,那时候去上一次网不异于现在消费一次奢侈品。
  
  去上网之前的几天,就开始在划算。哪天去上网,就得提前几天预备好网费。2块钱一个小时对现在来说,那是便宜的。但那时候的我,只有靠从少得可怜的生活费里面卡出一点网费,以满足自己上网的需求。走路到镇上,需要半个小时左右。但是,步伐是欢快的,因为可以上网。那时候的网络世界,对我来说,是充满神奇的处女地。只要能够上网,走多长的路都是轻松快乐的,吃再差的伙食都是幸福饱满的。
  
  我的QQ号是姐姐给我的,8位数字。虽然QQ才出来两年,从6位到8位却只用了一个很短的过程。这个号码我和好友一起共享,却没有料到好友将密码给了另外的朋友,之后,这个QQ我再也登陆不上。好友为了弥补我,从别人那里要了一个9位的QQ给我,算是对我的补偿。那时候,也不在乎QQ数位,只要能有一个QQ就不错了。因为,申请一个QQ实在不是那么容易的。也就是因为这样,衍生了第一代QQ生意人。通过贩卖QQ号码,不少人发了小财。一个QQ号最便宜也得2块,最贵的得20元,大多是网吧老板做这些生意。因为老板占据了天时地利人和,可以半夜申请QQ号,然后卖给来上网的网友。
  
  聊QQ其实就是胡聊,天南海北的人都添加进来,然后一顿胡扯。那时候的我,对于网络世界非常相信。我不以为,那就是一个虚拟的世界,那就是虚拟的关系。我很在意网络上的朋友,也结识到了非常不错的网友。在QQ的世界里,我们甚或是姐弟,甚或是兄弟,无所无言,畅所欲言。我在网上结识到一个姐姐,为了见上一面,跑到另外一个县城,当时就不得不说很是疯狂。在见面的时候,两个人都不知所措,全然没有网络上的自在。从那里以后,我再也不敢去和网友见面。
  
  一直到高中的时候,还只是会用QQ聊天。那时候推出了视频,又将我们深深的吸引住了。这个网络世界真奇妙,我在这头可以看到那头,那头可以看到这头。那时候去上网,看到我摄像头的机器就疯子一样的抢。因为,网吧里一二十台机器,能有两个摄像头就阿弥陀佛了。所以,摄像头物以稀为贵,3块钱一个小时也心甘情愿。无非也就是想满足一下,心中对这个世界的好奇。
  
  03年的时候,因为在武汉一家度假村的别墅部打工,利用别墅内的电话,我成了QQ会员。那时候充值QQ币是很麻烦的,通过拨打声讯电话,然后得到一个N位的号码,再通过这个号码上网去得到一个QQ币。为了申请QQ币,我拿一个本子记录了一长串的数字,然后跑到网吧,小心翼翼的输入这些号码,再换的QQ币。然后,用QQ币换一个会员。会员是十块钱一个月,那时候觉得很奢侈,无非就是能够显示红名。但是,心理总是有那么一种虚荣,想和别人不一样。所以,每次都偷偷的拿公司的电话申请号码,然后再充值。
  
  到05年的时候,我的QQ已经点亮了所有的图标,成为“三钻贵族”。我不知道点亮这么多干嘛,只知道很是好看。当然,我没有自己花钱。利用广东移动卡的漏洞,我绑定了一年多才被取消。那时候,人家愿意拿一个6位号码,并且补贴我人民币,我也不愿意换。或许是已经习惯这个号码,对这个号码产生了感情吧!呵呵
  
  也不知道是什么时候开始,tencent换成了QQ,也应该是那时候开始,腾讯开始进入门户吧!对于那些记忆,我已经不是很清晰。但是,腾讯从简单的QQ已经发展起来。有了门户网站,有了QQ游戏,然后有了很多很多的功能。但是,那时候网友主要还是用来交流,用来联系,对于这些业务也不是那么感冒。QQ的功能越来越多,粘附性也越来越强。老人、小孩都开始有了QQ之后,QQ已经爆发出来。腾讯的门户起来了,腾讯的游戏起来了,腾讯所有做的都被网友们喜欢。或许是日久生情的缘故吧,只要是腾讯做的,网友都有一种特殊的好感。曾经一度,我的电脑里能用腾讯的都用了。浏览器用TT,游戏是QQ游戏,交友用QQ交友,看新闻用QQ,下载用超级旋风……只要能用的,基本上都用了。
  
  但是,慢慢的才发现,腾讯也不是所有的东东都做得很好。有时候,也会让人很烦的。弹出的广告,只有会员才能屏蔽,开始有些流氓起来。我现在的QQ会员,就是为了让弹出的迷你首页去见鬼才办的,就是不愿意看到太多的广告。至少,不愿意被广告所强奸。因为不能不用QQ,只好每个月花10块钱,让这些广告老老实实的呆着不出来。要不然,我还真会对腾讯越来越恶心的。
  
  要说赚钱,腾讯一开始还是靠QQ秀起来的。那时候,网友之间都会互相攀比,看看谁的QQ秀好看。为了不低人一等,就充QQ币来买这些价值不菲的QQ秀。对于这一点,我没有什么好感。虽然一开始也买QQ秀,但后来就不买了。腾讯有点霸道,买到手的QQ秀还有有效期,到期就要收回去,这不是出售,而是出租。对于这一点,我很是鄙视过腾讯。干嘛要回收呢?其实不回收的话,一样还是会有人来买的。就好像人买衣服一样,不能一辈子都穿着这些的。正是腾讯这么做,让我对QQ秀彻底恶心了。
  
  那时候我还给腾讯打过电话,想要将腾讯的QQ秀虚拟商品变成现实商品。那时候的我,很是天真。我想,要是租下腾讯这个品牌,然后利用QQ秀里面设计的服装,兴许我就能发大财。抱着这个想法,我都不知道给马化腾打过多少次电话。当然,结果大家就知道啦!那时候我也知道,腾讯和广州一家公司在合作。但是,个人认为是非常失败的,没有将QQ品牌效应发挥出来。腾讯QQ秀商城的物品是很受喜欢的,在现实中有一些厂商也在仿制。腾讯公司完全可以利用品牌效应,将这些商品推出,开辟另外一片市场。当然,几年之后的今天,腾讯已经是跻身百亿俱乐部,也不靠这点小钱了!只是,一个孩子的梦想,在那时候夭折了。一个对于腾讯充满情感的梦想,呵呵。
  
  8年来,和腾讯是有感情了的。一直用着这个号码,一直看着腾讯在成长。现在的腾讯,已经今非昔比,不可小觑。但愿腾讯能越走越好,越走越注重我们这些用户体验,最好是不要将我们划分三六九等了。那样,我一个月也能省的10个铜板了。